淘菜菜与淘鲜达合并，“淘宝买菜”诞生

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扬子晚报网5月27日讯（记者 王灿）近日，扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，淘菜菜官方微信公众号“淘菜菜超市”宣布，淘菜菜与淘鲜达合并，更名为淘宝买菜。二者的合并，给生鲜电商行业释放什么“新信号”？

5月27日，扬子晚报/紫牛新闻打开淘宝首页搜索发现，淘宝App现有“淘宝买菜”和“淘鲜达”2个入口，点击任一入口后进入的页面相同，均为“淘宝买菜”页面。进入页面后，可选“1小时到家”的原淘鲜达功能，也可选择“优惠自提”的原淘菜菜功能。

对比来看，淘鲜达的同类竞争者有叮咚买菜、京东到家等即时生鲜电商，送货上门，主打即时快速。淘菜菜的对手则为美团优选、多多买菜等社区团购，需要自提，主打优惠价廉。

淘鲜达与淘菜菜合并，有观点认为，此举是因竞争压力凸显，合并摸索商业模式。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，社区团购发展进入调整期，全面进入巨头之间的比拼。淘菜菜要面对美团优选、多多买菜的竞争压力。而淘鲜达在即时零售赛道上的对手有京东到家、美团、饿了么等。两者在这样的情况下选择合并，是想形成合力发展。

自去年开始，社区团购迈向下坡路，橙心优选转型、兴盛优选退场……淘菜菜作为社区团购模式的代表，淘鲜达属于即时零售，二者合并仍是把双刃剑。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，将社区团购模式和即时零售模式整合有利于生鲜品类的高效协同发展，同时降低经营成本，更名后建立更准确的用户认知。淘宝买菜的优势在于淘宝系的用户规模（流量优势）、品牌认知和平台运营能力，挑战在于线下和城市化经营能力需要加强，包括实体店拓展、即时仓配履约、商家管理等。

不过，2022年随着每日优鲜等生鲜电商接连退场，赛道整体格局仍处于未定状态。网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠也指出，如今生鲜电商仍在发展初期，从目前来看，格局未定，模式未定，未来还将会发生很大的变化。淘鲜达与淘菜菜已在各自领域从业多年，二者的合并，仍是为了摸索商业模式。

校对 陶善工

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