B站UP主发起“停更潮”？“一键三连”也留不住创作者了？

近日，“B站UP主发起停更潮”空降热搜第一，起因是拥有385.4万粉丝的UP主“靠脸吃饭的徐大王”与拥有311.2万粉丝的“-LKs-”仅间隔一天先后发布了停更的通知，这让网友们对停更原因猜测纷纷，其中最受人关注的便是去年开始B站对UP主创作激励的减少。停更真的是因为入不敷出吗？创作激励的减少会给平台、创作者及观众带来哪些变化？

(资料图片)

或许是巧合

让网友将停更与收入挂钩的，是徐大王在停更视频里提到的第一个原因：“因为是真的不赚钱，甚至是亏钱，所以有点做不下去了。”不过紧接着，他也表示还有其他原因：“做一件事太久太久，就会有种疲惫感，想给自己放一个长假。休息一段时间肯定还会继续做视频的，不过可能是当作兴趣爱好。”而另一位UP主“-LKs-”则直接在停更视频下发布公告，称频道发展正常，收入并未减少，不知道还有别人休更，只是因为个人休假和装修暂时停更，被卷入“停更潮”纯属巧合。

目前看来，网友所猜测的创作激励减少导致大批UP主停更并不属实。首先，“停更潮”涉及的仅有两位UP主，且两位的停更原因互不相同；其次，B站的创作激励改版其实发生在去年3月，时隔一年突然引发“停更潮”有些不合情理。所以，所谓的“停更潮”最终看起来只是一个巧合。

收入确减少

不过，之所以此次事件会登上热搜第一，也是因为去年B站创作激励改版对创作者收入的影响，引起了网友们关注和讨论。

在美食区UP“橙飞一下”去年年底制作的视频中，他透露：“改版后的视频收入确实有所减少，我现在60万粉丝的收入才赶上之前10万粉丝时候的收入。”不过，他也表示大部分创作者的收入分为视频收入和广告收入两部分，广告收入是不会受到影响的。游戏区UP主“命运の乐章”也曾透露：“改版后的基础创作激励收入减少了50%-80%。”

为何要改版

B站的创作激励计划是从2018年开始实施的，旨在鼓励更多的普通用户成为视频创作者，这也使得近几年B站的UP主规模迅速增长。而去年突然改版，实际上是希望清理一些低质量营销号。这些账号凭借着发布大量劣质剪辑、AI配音，甚至盗用抄袭的短视频，来B站刷播放量，以此“薅羊毛”获得创作激励。这不仅是对优质视频创作者的不公平，也会降低平台整体的视频质量和观众观感。不过，改版之后，不仅营销号的收入减少，许多粉丝不多的视频创作者也被“误伤”，面临着收入锐减的压力，这也是不争的事实。

而除了清理营销号的理由，B站的亏损情况也引起了广泛的关注。此前，B站公布，2021财年净亏损68亿元，同比扩大119%；其中，第四季度净亏损20.958亿元，同比扩大148%。“是不是经济压力太大，导致B站开始‘节流’？”一时间，这也成为网友猜测的原因之一。不过当时，B站首席财务官樊欣公开表示，对未来实现盈亏平衡以及扭亏为盈抱有信心。不久前，B站刚刚公布，去年一年B站净亏损75亿元，而给UP主的创作激励则高达91亿元，表示平台依旧愿意支持视频创作。

影响有多少

无论如何，B站的创作激励计划改版确实影响了大部分UP主的收入，这将会给平台和观众带来什么？

首先，一些营销号、低质量账号会因为“薅不到羊毛”而离开B站，这一定程度上会提升平台视频质量。其次，为了弥补收入的减少，更多UP主会选择加入接广告的行列，而其中一些受收入减少影响较大的视频创作者，也有可能会将创作重心向其他平台倾斜。

另一方面，B站对于平台视频质量的看重还是让网友有所期待。2014年，B站董事长兼首席执行官陈睿曾对网友许诺“b站永远不加贴片广告”。如今，一些网友出于对亏损情况的担心，提议B站加入贴片广告来增加平台收入，B站董事长兼首席运营官李旎则回应：“贴片广告收入不高，且B站视频集中在2-5分钟，加入贴片广告会极其破坏用户体验，得不偿失，B站不会轻易尝试。”在上周举办的中国网络视听大会上，陈睿也表达了对于优质内容创作者的态度：“优秀的内容创作者，是B站源源不断的活力与价值所在。好的内容就是价值，好的内容会让用户有获得感。”（新民晚报记者 吴旭颖）‍‍

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